0935-2608482

　　一则让花生“长正在树上”的瑰异告白，将老牌零食巨头良品铺子推上了的风口浪尖。这看似好笑的失误背后，折射出的是这家公司高端化计谋的扭捏取当前面对的严峻挑和：本钱退潮、业绩下滑、市场巨变，多沉压力正着这家从湖北起身的零食巨头。近日，良品铺子电商页面上的一则四粒红花生宣传海报激发全网群嘲。海报中，花生竟根基常识，高高吊挂正在树枝上。更令人惊惶的是，画面中还呈现了收割机收割花生的魔幻场景。家喻户晓，花生是“地上开花、地下成果”的典型做物，别号“落花生”或“地豆”。如斯违反常识的呈现，霎时点燃了社交。网友纷纷讥讽：“良品铺子创制了新品种——树上花生！”、“这告白团队是没下过农村吗？”虽然公司敏捷撤下告白，注释系AI制做并道歉，但这场营销变乱已对公司细心塑制的“高质量”、“精选原料”的高端品牌抽象形成了本色性损害，也让消费者心生疑虑：一个连花生发展体例都不清晰的团队，若何保障产物质量？回首良品铺子的成长过程，此次告白变乱更显唏嘘。其故事始于2006年8月，创始人杨红春正在武汉开设了第一店，开创了零食行业新模式。天眼查消息显示：2010年8月4日，良品铺子正式注册成立（注册本钱40100万人平易近币），同年送来环节转机——获得今日本钱徐新的投资。正在本钱和经验的下，良品铺子从线下小店敏捷扩张，成长为线上线下并举的零食巨头。2020年，公司成功登岸所从板，成为“高端零食第一股”。上市首日即涨停44。03%，市值一度冲破300亿元，风光无限。徐新做为第二大股东（持股超33%），身价水涨船高，被誉为“零食界最大赢家”。彼时，良品铺子果断奉行高端化计谋，产物订价遍及高于市场平均程度，试图以质量差同化博得市场。然而，高光时辰并未持久。近年来，以零食很忙、赵一鸣零食为代表的量贩零食店模式异军突起。它们通过精简SKU、大规模采购和轻拆修门店，实现了极致性价比，敏捷抢占市场。这对定位高端的良品铺子构成了间接且狠恶的冲击。取此同时，消费市场风向已悄悄改变。查询拜访显示，跨越75%的消费者购物时愈加关心性价比，高端零食市场增加较着放缓。下沉市场又量贩零食的激烈价钱和。为应对危机，2023年11月，良品铺子颁布发表实施公司成立以来最大规模降价，最高降幅达45%，声称旨正在“回归邻家抽象”。然而，这一策略陷入两难：高端客群因降价质疑其质量，转向进口品牌；价钱型消费者则仍被盐津铺子、三只松鼠等性价比品牌拦截，结果欠安。降价策略未能扭转颓势。良品铺子的营收增速自2021年起便持续放缓，2024年更是初次呈现年度营收和利润双降，全年营收负增加11%，净吃亏4610万元。2025年8月26日良品铺子发布的半年据更为暗澹：上半年实现停业收入28。29亿元，同比削减27。21%；归属于上市公司股东的净利润为-0。94亿元，同比削减491。59%；扣非净利润更是大幅下滑1694。33%，股价也从上市时的85元附近一暴跌至目前的12元多，市值蒸发超280亿元。业绩的持续恶化加快了本钱退潮。2025年7月，陪同良品铺子走过15年过程的晚期投资人徐新（今日本钱代表）退出股东行列。这一标记性事务被普遍解读为本钱对零食行业，特别是良品铺子当前模式决心的减退。取此同时，公司起头寻求新的支持力量。7月17日晚，良品铺子通知布告颁布发表，拟引入武汉金融控股集团旗下的武汉长江国际商业集团无限公司做为计谋投资者，后者将成为公司新的控股股东。国资的入局被视为寻求不变和政策支撑的行动，但也从侧面印证了平易近营本钱对公司的隆重立场。从2006年创立到2020年风光上市，再到2025年转型窘境，良品铺子的轨迹深刻映照了中国零食行业的变化。阿谁曾以高端质量著称的品牌，现在卷入价钱和；阿谁曾被本钱热捧的明星企业，现在面对主要投资人离场、国资接盘的场合排场。“花生上树”的告白变乱仅是，更深层的是良品铺子正在品牌高端定位取市场现实之间的失衡：既想维持质量溢价，又要应对消费者日益精明的选择。跟着创始投资人时代的竣事和国资股东的进入，良品铺子进入了一个充满不确定性的新阶段。正在合作白热化的零食市场，若何找到实正适合本人的取成长之道，将是这家已经巨头亟待破解的焦点难题。闹出“花生从树上成果”笑话的良品铺子，唯有实正扎根于中国消费市场的现实土壤，才可能从头结出属于将来的果实。（文/知顿 北溟）。